Monoprix : Favoriser les producteurs et les produits locaux et de qualité dans les rayons

Le contexte

Monoprix s’engage, à partir des années 90, dans une démarche de développement durable, et propose des produits issus de l’agriculture biologique. Dans le même élan, elle crée la marque  « Monoprix Vert », gamme de produits de qualité environnementale.

La démarche de développement durable de Monoprix s’articule autour de quatre objectifs, donnant lieu à une feuille de route de l’entreprise jusqu’à 2020. 

Par la suite, l’enseigne lance sa gamme Monoprix Bio, en produit frais.Très vite, la gamme se déploie. Une offre de 250 produits Monoprix Bio s’installe dans tous les rayons du magasin. Voici les quatre objectifs de leur démarche: 

1°) Permettre aux clients de consommer mieux 

2°) Respecter l'environnement 

3°) Développer le bon vivre dans nos magasins 

4°) Agir pour le lien social et la solidarité en ville

Les projets pour "Permettre aux clients de consommer mieux"

1 - En tant qu’acteur de proximité, Monoprix veut soutenir l’entrepreneuriat local. C’est ainsi qu’est née la gamme « Made in pas très loin » afin de :

• soutenir les petits producteurs à moins de 80 km du lieu de vente,

• privilégier les produits régionaux et/ou de saison,

• contribuer à limiter les transports,

• contribuer à préserver le tissu économique local

L'offre "Made in pas très loin" couvre aujourd'hui l'ensemble du territoire national. Elle vend près de 4 800 références (épicerie, liquides, frais, surgelés), proposées dans 262 magasins, en travaillant avec environ 460 producteurs locaux.

2 - Dans un premier temps, l’enseigne s’est engagée à arrêter la commercialisation d’œufs issus de poules élevées en cage à marque Monoprix. Par la suite, l’offre s’est étendue à l’intégralité de ses références d’œufs issus d’élevages de poules en cage sur toutes les marques confondues.

3 - Monoprix s’engage sur la provenance de son lait : 100 % issu de fermes françaises sélectionnées. Ainsi, 100% de la gamme de lait UHT à marque Monoprix est produite selon le cahier des charges « C’est qui le patron ?! ». Monoprix créée un co-branding (co-marquage est une alliance de deux sociétés sur un produit ou un service) avec La Marque Du Consommateur. Ce changement concerne 10 millions de litres de lait par an.

4 - En 1998, Monoprix propose à ses clients des produits issus du commerce équitable en privilégiant ceux qui sont peu transformés (café, thé, chocolat, céréales, banane, etc.). En 2002, Monoprix participe au lancement de la marque de commerce équitable Alter Eco.

5 - En février 2017, la gamme de fruits et légumes Monoprix tous Cultiv’acteurs est arrivée en magasin. Ce programme vise à promouvoir un modèle agricole durable, notamment plus respectueux des pollinisateurs. Une trentaine de producteurs se sont engagés pour 3 ans autour d’un cahier des charges co-construit avec le label BEE FRIENDLY (label européen qui vise à identifier et promouvoir les produits et systèmes de production respectueux des pollinisateurs).

6 - En 2019, Monoprix veut améliorer son offre bio à travers le plaisir, la qualité et la transparence. La gamme actuelle Monoprix Bio adopte un nouveau packaging appelée Bio Origines.

Résultats

Avec son engagement auprès de la suppression en rayon d’oeufs issus de poule élevée en cage, Monoprix a été récompensé par le Trophée du Bien-être Animal organisé par le CIWF (Compassion In World Farming), en 2017.

Mais aussi, sa démarche sur la provenance du lait, issus à 100% de ferme française, a été récompensée par le Compassion in World Farming (CIWF) qui a remis à Monoprix la « Mention d’Honneur aux Vaches d’Or » lors des Trophées du Bien-être animal, en 2014.

Le Petit Plus  

Rédigée par Claire Caillaud, volontaire LFC - Juin 2019. 

Dernière modification : 07 Avr 2020.